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奶粉企业如何在竞争中突围

admin2023-09-22方便食品人已围观

简介# 奶粉 如今的奶粉产品越来越多,奶粉市场也变得越大,而竞争也越来越激烈。对于企业来说,想要得到更好的发展,在激烈的竞争中突围,则需要根据自身的特点制定一些策略,采取

  #奶粉

 
如今的奶粉产品越来越多,奶粉市场也变得越大,而竞争也越来越激烈。对于企业来说,想要得到更好的发展,在激烈的竞争中突围,则需要根据自身的特点制定一些策略,采取一定的措施,更好的吸引消费者的注意,从而让自己可以在激励的竞争中突出重围。

 

  代言人是帮助品牌快速占领消费者心智的重要方式,能够在短时间内迅速提高品牌知名度和认可度。酒香也怕巷子深,借代言人之力来宣传品牌,比独自发声传播力更强。如今的品牌建设已经全面渗透到大部分奶粉品牌的战略规划中,成为精耕品牌的重头戏。而牵手代言人能够通过明星效应将品牌美誉度更大化传递给消费者。

  比起代言人、综艺、电视剧等面向所有消费群体公开化、大众化的传播,电梯、高铁等针对性较强的封闭式、小范围营销场景越来越成为乳企的必争之地。正所谓,“方寸之间,所见即所得”,在电梯或者高铁这样相对狭小又封闭的空间里,很多时候甚至没有信号也没有其他干扰物,就能更有效吸引消费者注意力。而且投放范围灵活可控,只要策略得当,解决消费者的痛点、痒点、兴奋点,乳企很容易花更少的钱得到更大品牌传播效果的目的,进而产生巨大的市场增量。

  要想在激烈的市场竞争中突出重围,同质化的营销手段已经无法支撑企业持续占领市场,差异化、特有化才是不竭源泉,打造自主IP成了品牌日益偏爱的新兴发声渠道。根据品牌特有的风格和调性,设计专属的传播IP,给消费者留下独特的品牌印象比众多类似的广告更深刻。

  市场竞争的实质是争夺顾客资源,维系原有顾客、减少顾客的叛离,要比争取新顾客更为有效。“情感投资”是很能增加消费者粘性提高消费者对品牌认可度的方式之一,拉近消费者与企业的距离,建立起良好的互动关系,可以扩展企业资源边界,和消费者产生“多赢”的效果。

  好的品牌定位能在目标消费者心目中占有重要的的位置。而品牌和定位决定了一个企业、一款产品能否成功打开市场,因此对于奶粉企业来说,要多了解消费者的需求,打造差异化的产品,并采用一些营销手段来吸引消费者的眼球,从而获得更好的发展。

  

 
 
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